SEO o SMO: ¿Qué es mejor para eCommerce?

Cuando gestionas un sitio web de comercio electrónico, debes ocuparte de diferentes aspectos, incluso de SEO (optimización para motores de búsqueda) y SMO (optimización para redes sociales). Después de todo, las tecnologías de SEO y SMO pueden aumentar el tráfico de tu sitio web, lo que a su vez te ayudará a hacer crecer tu negocio. Sin embargo, como cada propietario del recurso de comercio electrónico, puede ser que tengas dudas: ¿vale la pena hacer ambos SEO y SMO?

Buena pregunta. Como un empresario, siempre debes centrarte en las cosas que te traen los mejores beneficios. Y no podrás lograr los mejores resultados si tratas de centrarte en SEO o SMO al mismo tiempo. En este artículo vamos a comparar SEO y SMO para determinar cuál sería la mejor opción para tu sitio de comercio electrónico. ¡Comencemos!

Es que siempre debes centrarte en las metodologías que te traen el mejor retorno de la inversión (ROI).


Una introducción al SEO y sus beneficios

La optimización de motores de búsqueda (SEO) importa para casi todos los negocios existentes. Ayuda a las empresas a mejorar las posiciones de sus páginas web en los motores de búsqueda. Es fácil de realizar, pero requiere mucha paciencia, ya que Google necesita algún tiempo para clasificar el contenido en tu sitio web. Por esto SEO parece menos rentable, como te obliga a seguir invertiendo mes tras mes para obtener algunos resultados. Además, no hay garantía de que obtendrás los resultados deseados.

Pues, ¿por qué invertir en SEO? Vamos a ver.


¿Por qué invertir en SEO puede ser una buena idea?

  1. Los beneficios a largo plazo de SEO son tan buenos que no se pueden ignorar. El SEO te permite clasificar tus páginas en línea y generar un tráfico gratuito casi ilimitado durante un largo período de tiempo.
  2. El tráfico de SEO también está segmentado y, por lo tanto, ofrece muchos beneficios cuando se trata de llegarte a tu público objetivo.
  3. El desarrollo de tu marca puede ayudarte a mejorar aún más tu posicionamiento SEO, ya que los dominios de alto rango comienzan a vincularse a tu marca y así se mejora tus resultados de SEO.
  4. Define tus términos para conseguir mejores conversiones y ROI.

Una introducción a SMO y sus beneficios

Al igual que SEO, Social Media Optimization (SMO) también es popular entre las empresas. SMO es popular porque permite atraer el tráfico constante a su sitio web. SEO, a su vez,  también está enfocado en atraer mayor tráfico, pero requiere más tiempo. Eso no significa que SMO no genera tráfico. El volumen del tráfico depende de la viralidad de los posts o videos publicados. Puede volverse viral y generar un montón de tráfico en un corto período de tiempo.

Pues, ¿por qué optar por SMO? Vamos a enumerar algunos puntos clave a continuación.

  1. SMO es considerablemente fácil de hacer en comparación con SEO.
  2. SMO es excelente para generar más tráfico. Especialmente cuando una publicación se vuelva viral.
  3. Las redes sociales son una parte esencial del SMO que, a su vez, te ayuda a construir relaciones más valiosas.
  4. No requiere mucho tiempo. Puede obtener un alto volumen de tráfico desde el primer día, lo que puede ser imprescindible para un negocio nuevo que quiera ganar popularidad lo antes posible.
  5. Un perfil de red social sólido te permite usarlo siempre que sea necesario. También abre la puerta a la colaboración.
  6. No es tan metódico como SEO. Puedes tener éxito incluso con una estructura de sitio web regular.
  7. El tráfico de SMO puede llegar en cascadas. Verás mejoras graduales a largo plazo que pueden mejorar la visibilidad y la presencia en las redes sociales.

¿SEO o SMO?

Ahora cuando entendemos lo que ofrecen SEO y SMO, estamos listos para distinguirlos y entender cuál es el mejor para el comercio electrónico.

Comienza con SMO

Cuando inicias un sitio de comercio electrónico, necesitas por lo menos un poco de tráfico para impulsar tu negocio. Si optas por SEO, es posible que tengas que esperar unas semanas o meses antes de empezar a generar el tráfico decente. En este caso, sería mejor comenzar con la optimización de redes sociales. Esto te dará un impuslo inicial y también asegurará que las personas conozcan tu marca.

Muchas guías de comercio electrónico se centran demasiado en la importancia de SEO para todos los sitios web, pero sus consejos son poco adecuados para los sitios web recién lanzados.


SEO - Un enfoque de largo plazo

A pesar de que SMO proporciona mucho valor con respecto a la inversión y el resultado, no es ideal o universal. Para obtener el mejor resultado, necesitas proceder lentamente al SEO. Como SEO requiere tiempo para traerte el mejor resultado, puedes comenzar con un presupuesto limitado.

Puedes comenzar con definir tus palabras clave y el público objetivo. Una vez hecho esto, necesitas elaborar una estrategia de SEO y para hacerlo deberías pedir ayuda de un experto en SEO. Puede explicarte cómo aprovechar al máximo tu presupuesto limitado.

Una vez que mucha gente te conozca en las redes sociales, debes comenzar a enfocarte en la optimización para motores de búsqueda. Hay muchas guías de SEO para comercio electrónico que puedes seguir para obtener los mejores resultados.


¿Es posible combinar SEO y SMO?

En este artículo hemos tratado de descubrir cuál es el mejor para el comercio electrónico. Pero, en realidad, no se puede optar por una sola opción. Para obtener el mejor resultado, necesitas hacer ambos, pero con una planificación y una ejecución bien pensadas. Estos dos trabajan juntos y pueden proporcionar el mejor resultado posible a largo plazo.

Un buen ejemplo de la combinación eficaz de dos tecnologías es la construcción de enlaces. Los enlaces se pueden construir con la ayuda de posts patrocinados adecuados. Sin embargo, los perfiles de redes sociales también te ayudan a obtener algunos vínculos de retroceso que fortalecen el SEO de tu sitio de comercio electrónico. Los enlaces entrantes son uno de los factores más importantes con respecto a la calidad del tráfico SEO. El tráfico social también puede atraer a otros bloggers o sitios web para que escriban sobre ti, lo que generará mayor cantidad de enlaces entrantes.

Fuente: "SEO or SMO: What’s Best for E-commerce?" por Elise Myers