Categories

Как делать успешные Компании Google AdWords?

Tyler Warren Июль 18, 2016
Rating: 5.0/5. From 2 votes.
Please wait...

Привет всем! Люди часто спрашивают меня, как создать хорошую компанию AdWords? Я должен сказать, что для меня это даже немного личное, так как я большой фанат системы Google AdWords, я могу говорить о ней часами, но я попробую в этот раз быть кратким.

Вступление в AdWords

Я подразумеваю, что каждый, кто задал этот вопрос, уже знаком с Google AdWords хотя бы на базовом уровне, так что Вы должны знать, что AdWords – это система рекламы, которая позволяет показывать коммерческую рекламу людям, которые выполняют поиск по предлагаемым Вами ключевым словам. Это важно, так что не упускайте это из виду.

Структура учетной записи

Теперь я кратко напомню Вам, как структурирована стандартная учётная запись Google AdWords. В своем профиле пользователя Вы можете иметь несколько рекламных кампаний. В каждой кампании у Вас есть несколько групп объявлений, и в каждой группе объявлений есть ключевые слова и объявления. Важным здесь является то, что всякий раз, когда люди ищут любое ключевое слово из группы объявлений, они будут иметь возможность видеть любое объявление из этой группы. Таким образом, Вам лишь нужно убедиться, что ключевые слова в вашей группе очень похожи, и что это нормально, если люди видят одни и те же объявления по всем ключевым словам из этой группы.

Советы по созданию успешной компании AdWords

Здесь Вы найдёте пару советов для людей, которые спрашивают меня, как создать хорошую компанию AdWords. Они понятны для новичков, каждый может последовать этим пяти советам, и, если Вы последуете им, я гарантирую, что ваша компания будет лучше, чем большинство компаний в мире. На своём опыте я знаю, что большинство владельцев компаний, которые не являются профессионалами в области рекламы, забывают об этих практиках, что, в итоге, приводит к тому, что они разочаровываются в компаниях AdWords.

Совет #1. Правильная структура (группа объявлений = похожие ключевые слова)

Итак, совет номер один – это правильное структурирование вашей рекламной компании. Это означает то, что, как я ранее упомянул, Вы должны в группе объявлений добавлять похожие ключевые слова, ключевые слова, в которых есть что-то общее. Они должны иметь много общего, потому что все эти слова должны вызывать одни и те же объявления. Вы должны убедиться, что эти объявления можно отображать для каждого ключевого слова в группе объявлений. Вот что нужно сказать о структуре рекламной компании.

Совет #2. Структура учетной записи (1 товар = 1 компания)

Следующим важным компонентом успеха является структура учетной записи — то есть, как Вы структурируете компании в своем профиле пользователя. Наилучшая стратегия: один товар для одной компании. Если у Вас 10 товаров на сайте, у Вас должно быть, по крайней мере, 10 компаний. Вы можете иметь больше компаний, если Вы хотите разбить одну компанию на несколько, но у Вас не может быть 2 товара на одну компанию, так как тогда ваш профиль пользователя превратится в свалку.

Совет #3. Правильные ключевые слова (Не слишком конкретные & не слишком общие)

Третий совет – использование правильных ключевых слов. Секрет здесь в нахождении баланса между ключевыми словами, которые слишком конкретные, и ключевыми словами, которые слишком общие.

Ели ваши ключевые слова слишком конкретные, ваши объявления отобразятся мало раз и, поэтому, Вы получите мало кликов или вообще не получите кликов, чего Вы, конечно, не хотите.

Если Вы используете слишком общие ключевые слова, тогда Вы получите много кликов, но эти клики не будут релевантными. Они не принесут пользы вашему бизнесу, так как они менее вероятно превратятся в продажи или приведут к тому, что кто-то зарегистрируется на вашем сайте и т.п.

Совет #4. Использование правильного типа соответствия (широкий, «фразовый», тип точного соответствия)

Четвёртый совет – использование правильного типа соответствия. Это то, что конечные пользователи и владельцы компаний никогда не используют, потому что они не знают, что это возможно, и они не понимают, как это ценно и актуально для успеха их компании.

Есть три типа соответствия: тип широко соответствия, тип фразового соответствия и тип точного соответствия. Например, если Вы продаёте фотооборудование, и это ваше ключевое слово («фотооборудование»), если Вы выберите тип широко соответствия, тогда система AdWord отобразит ваше объявление не только для поисковых запросов, которые содержат это ключевое слово, но также для поисковых запросов, которые содержат слово «фото» или «оборудование». В результате, например, если кто-то будет искать буровое оборудование, то, потому что их поисковой запрос содержит слово «оборудование», они увидят ваше объявление. Вам это не нужно, так как это не релевантный клик для вашей рекламной компании, то есть ваши деньги будут потрачены напрасно.

Следующий тип — «фразовый». Это значит, что объявление будет отображаться для поисков, которые содержат ключевое слово. Так, в предыдущем примере с фотооборудованием, объявление отобразится для поисковых запросов, таких как «купить фотооборудование» или «обзоры фотооборудования» и т.д., то есть все фразы, которые содержат ваше ключевое слово или его близкую вариацию. Это уже лучше, теперь поиск более релевантный для Вас.

Последним основным типом является точное совпадение. Это значит, что ваше объявление будет отображаться только при поисковых запросах, которые выглядят точно как ключевое слово в вашей рекламной компании. В нашем примере это будет означать, что поисковые запросы, которые выглядят как «фотооборудование», не окруженные ничем, не содержащие ничего другого, отобразят ваше объявление.

Так что третий тип очень узкий, первый слишком общий. Фразовый ввод – это золотая середина, это то, что я предпочитаю использовать, и то, что я советую использовать, и это то, что позволит Вам найти баланс в этом совете.

Совет #5. Правильная реклама (призыв к действию, точки продажи, ключевые слова)

Последний совет – это правильная реклама вашей компании. Это значит то, что в вашем объявлении должно быть несколько компонентов, для того чтобы объявление было успешным, и люди нажимали на него. У Вас должен быть призыв к действию, которое не слишком общее, потому что если Вы используете «нажать сейчас» или «нажать здесь», это не очень хорошая стратегия, но если Вы используете «выберите один из товаров для вашей компании» или что-то с глаголом, это намного лучше.

У Вас также должно быть несколько отправных пунктов для продажи, таких как 10-процентная скидка или тег «5.000 счастливых клиентов», что-то, что позволит вашему объявлению выделятся среди других на странице поиска.

Последний важный пункт – объявление должно содержать ключевые слова. Достаточно отображать ваше объявление при упоминании ключевых слов, но хорошо, кода ваше объявление содержит ключевые слова. Это поможет Вам получить больше кликов, и система AdWords будет рассматривать объявление как что-то более релевантное, и Вы, в итоге, будете платить меньше за каждый клик, так что об этом не стоит забывать.

Вот и всё. Если у Вас есть какие-либо вопросы, задавайте их в комментариях, я буду рад ответить. Увидимся в следующих выпусках, до свиданья.

Как делать успешные Компании Google AdWords?
Эта запись была размещена в Туториалы общего характера и помечена как ads, adwords, campaign, keyword. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Submit a ticket

Если вы не смогли найти подходящее решение проблемы, пожалуйста воспользуйтесь следующей ссылкой, чтобы отправить запрос команде технической поддержки.
Отправить запросВы получите ответ в течение 24 часов