Ссылка – это часть любого созданного Web-сайта, обычно сделанная с помощью HTML, указывающая на другие ресурсы (другие документы, текстовые файлы, файлы PDF и т.п.).
Зачем нужны ссылки? Очень частой причиной ухода посетителей с вашего сайта является именно отсутствие ссылок на сторонние сайты. Так происходит потому, что создание ссылок на сторонние сайты, даже если они являются конкурентами, создает доверие в глазах посетителей. Т.е. дает понять, что вы уверены в контенте своего сайта и не боитесь конкуренции. Кроме того, ссылки на сторонние сайты дают возможность предоставить более полную информацию или продукцию для тех, кто хочет глубже погрузиться в рассматриваемую тему, если вы ее не охватываете. А также вы можете доказывать свою точку зрения, опираясь на статьи с других сайтов, или предлагать лучшее и новое решение, ссылаясь на старые статьи в качестве доказательства через ссылки.
Что касается входящих ссылок, т.е. ведущих на ваш сайт со сторонних ресурсов, то здесь все более-менее ясно. Чем более авторитетные и высококачественные сайты ссылаются на ваш сайт с помощью ключевых слов, тем более высоким будет ваш рейтинг в поисковых системах. Входящие ссылки (те, кто ссылаются на вас) очень важны для лучшего продвижения в поисковых системах.